Uma homenagem ao Dia da Mulher: m\u00e3os negras servem uma senhora branca e magra. Colocam em seu pesco\u00e7o joias, oferecem a bolsa e os sapatos. A propaganda de 30 segundos intitulada Dia da Mulher Brasileira \u00e9 de uma loja de departamento, a Riachuelo, e foi retirada do canal oficial da marca no Youtube ap\u00f3s protestos de internautas nas redes sociais. Apesar de ter sido cancelado, o v\u00eddeo se alastrou.<\/p>\n
Para Adriana Magalh\u00e3es, banc\u00e1ria e secret\u00e1ria de Comunica\u00e7\u00e3o da Central \u00danica dos Trabalhadores de S\u00e3o Paulo (CUT\/SP), a propaganda considerada racista \u00e9 apenas um dos exemplos do que se v\u00ea comumente em comerciais de TV, internet, revistas, outdoors e ainda na televis\u00e3o brasileira.<\/p>\n
\u201cA grande m\u00eddia ainda est\u00e1 concentrada entre apenas seis fam\u00edlias, mas j\u00e1 vemos avan\u00e7os na democratiza\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o. Por meio das redes sociais a sociedade pode se expressar, por exemplo, contra propagandas racistas e sexistas, deturpadoras da imagem da mulher, que j\u00e1 sofre com a falta de igualdade no mercado de trabalho, de rela\u00e7\u00f5es compartilhadas em casa, de respeito nas ruas\u201d, ressalta a dirigente.<\/p>\n
\u201cApesar de sermos quase 50% de mulheres e 50% de negros em nosso pa\u00eds, a televis\u00e3o brasileira, por meio da publicidade, das telenovelas, retrata um Brasil de brancos, quase todos com fei\u00e7\u00e3o europeia e estere\u00f3tipos femininos que n\u00e3o condizem com o que vemos nas ruas das nossas cidades. Somos mulheres de todos os tamanhos e ra\u00e7as, ruivas, negras, descendentes de orientais, \u00e1rabes, libaneses, somos judias, nordestinas, \u00edndias, por\u00e9m n\u00e3o nos sentimos representadas\u201d, destaca Adriana.<\/p>\n
Pesquisa realizada pelo Instituto Patr\u00edcia Galv\u00e3o em 100 munic\u00edpios comprova: 65% dos entrevistados avaliam que o modelo de beleza dos an\u00fancios televisivos est\u00e1 bem distante da realidade das ruas, e 60% n\u00e3o se identificam com o estere\u00f3tipo apresentado, o que gera frustra\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Para mudar esse quadro, a CUT e diversos movimentos sociais lutam pela aprova\u00e7\u00e3o do Projeto de Lei de Iniciativa Popular da M\u00eddia Democr\u00e1tica. \u201cQueremos a cria\u00e7\u00e3o do Conselho Nacional de Pol\u00edticas de Comunica\u00e7\u00e3o. O PL \u00e9 um conjunto de propostas que reivindica um novo marco regulat\u00f3rio para que a sociedade garanta, entre outras coisas, diversidade nos meios de comunica\u00e7\u00e3o\u201d, explica Adriana.<\/p>\n
Desrespeito \u00e0s brasileiras\u00a0<\/strong><\/p>\n Em 2011, estere\u00f3tipos e mitos sobre a sexualidade foram os motivos de o Conar (Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria) obrigar a marca de cerveja Devassa a retirar de circula\u00e7\u00e3o propaganda que comparava a mulher negra \u00e0 cerveja Devassa Negra por meio de um desenho de uma negra em pose sensual.<\/p>\n O conte\u00fado da publicidade continha a frase: \u201c\u00c9 pelo corpo que se reconhece a verdadeira negra. Devassa negra encorpada\u201d. Mesmo com a propaganda fora de circula\u00e7\u00e3o, o Minist\u00e9rio da Justi\u00e7a abriu processo administrativo ap\u00f3s a\u00e7\u00e3o do Procon do Esp\u00edrito Santo em outubro de 2013 para investigar a Kirin, dona da marca Devassa.<\/p>\n Outro exemplo recente foi a marca Adidas, que ap\u00f3s diversos protestos, teve de retirar do mercado nos Estados Unidos camisetas com conota\u00e7\u00e3o sexual com o tema da Copa do Mundo fazendo refer\u00eancia \u00e0 mulher brasileira. No dia 25 de fevereiro a Secretaria de Direitos Humanos da Presid\u00eancia da Rep\u00fablica repudiou a \u201cvincula\u00e7\u00e3o da imagem do pa\u00eds a conte\u00fado de apelo sexual\u201d, que utilizava, inclusive, as cores da bandeira brasileira.<\/p>\n A ministra de Pol\u00edticas para as Mulheres, Eleonora Menicucci, afirmou que a atitude da marca foi inadmiss\u00edvel. No dia 27 foi a vez de a Procuradoria da Mulher no Senado Federal repudiar a propaganda da empresa.<\/p>\n Para a secret\u00e1ria de Comunica\u00e7\u00e3o a CUT\/SP, o canal de den\u00fancia deve ser mais divulgado. \u201cOs canais de reclama\u00e7\u00f5es e os instrumentos de fiscaliza\u00e7\u00e3o para inibir conte\u00fados que deturpam a imagem da mulher, ou impr\u00f3prias para crian\u00e7as, ou sexistas e racistas, devem ser mais contundentes e com maior acesso ao p\u00fablico\u201d, ressalta Adriana, que defende canais de ouvidoria para preservar os cidad\u00e3os de conte\u00fado que n\u00e3o informam e nem educam.<\/p>\n Como voc\u00ea quer ser vista?\u00a0<\/strong><\/p>\n O Instituto Patr\u00edcia Galv\u00e3o promove at\u00e9 sexta-feira 14 o concurso A mulher brasileira quer se ver nas propagandas de TV. A iniciativa visa articular os campos do direito \u00e0 informa\u00e7\u00e3o e dos direitos das mulheres e promover igualdade de oportunidade.<\/p>\n Os v\u00eddeos devem ter um minuto de dura\u00e7\u00e3o. As melhores abordagens receber\u00e3o o pr\u00eamio de R$ 5 mil para o primeiro lugar, R$ 3 mil para o segundo e R$ 2 mil para o terceiro. Outros tr\u00eas v\u00eddeos receber\u00e3o men\u00e7\u00f5es honrosas e premia\u00e7\u00e3o de R$ 1,5 mil para cada autor.<\/p>\n Fonte: Gisele Coutinho \u2013 Seeb S\u00e3o Paulo<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Uma homenagem ao Dia da Mulher: m\u00e3os negras servem uma senhora branca e magra. Colocam em seu pesco\u00e7o joias, oferecem a bolsa e os sapatos. A propaganda de 30 segundos intitulada Dia da Mulher Brasileira \u00e9 de uma loja de departamento, a Riachuelo, e foi retirada do canal oficial da marca no Youtube ap\u00f3s protestos […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-819","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticias"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/hostnetart.com.br\/baixada\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/819","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/hostnetart.com.br\/baixada\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/hostnetart.com.br\/baixada\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hostnetart.com.br\/baixada\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hostnetart.com.br\/baixada\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=819"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/hostnetart.com.br\/baixada\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/819\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/hostnetart.com.br\/baixada\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=819"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/hostnetart.com.br\/baixada\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=819"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/hostnetart.com.br\/baixada\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=819"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}