Pela primeira vez no ranking dos 20 bancos com as marcas mais valiosas do mundo \u2013 feito pela consultoria Brand Finance em parceria com a revista inglesa The Banker, do grupo Financial Times -, as institui\u00e7\u00f5es dos pa\u00edses que formam os Brics \u2013 Brasil, R\u00fassia, \u00cdndia e China \u2013 ultrapassaram o valor dos bancos europeus. Na lista, h\u00e1 sete bancos com sede nesses emergentes, cujas marcas somaram US$ 93 bilh\u00f5es, contra US$ 91 bilh\u00f5es obtidos pelos europeus.<\/p>\n
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O primeiro banco dos emergentes a figurar na lista \u00e9 o Bradesco, com a nona posi\u00e7\u00e3o (US$ 15,59 bilh\u00f5es), seguido pelo China Construction Bank, em d\u00e9cimo (US$ 15,46 bilh\u00f5es). O Ita\u00fa ficou com o 13.\u00ba lugar, com um valor de marca de US$ 13,17 bilh\u00f5es. Levando-se em conta o pa\u00eds de origem, a soma das marcas dos dois bancos brasileiros s\u00f3 perde para a de bancos americanos (que juntos valem US$ 123 bilh\u00f5es) e para os chineses.<\/p>\n
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De acordo com o presidente da Brand Finance para a Am\u00e9rica Latina, Gilson Nunes, a presen\u00e7a do Bradesco, pelo terceiro ano consecutivo, no ranking das dez marcas mais valiosas do mundo, e do Ita\u00fa entre as top 20, s\u00e3o resultado da consolida\u00e7\u00e3o dos bancos nacionais e sinal da valoriza\u00e7\u00e3o dos nomes brasileiros no cen\u00e1rio internacional.<\/p>\n
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\u201cO Bradesco se destacou por sua pol\u00edtica de expans\u00e3o de ag\u00eancias, que aumentou ainda mais a capilaridade do banco, e pela forte percep\u00e7\u00e3o da marca, principalmente nas classes C e D\u201d, explica Nunes. O Ita\u00fa, por sua vez, deve sua posi\u00e7\u00e3o \u00e0 absor\u00e7\u00e3o do Unibanco e \u00e0 sua estrat\u00e9gia de internacionaliza\u00e7\u00e3o da marca.<\/p>\n
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Para calcular o valor financeiro das marcas, a consultoria analisa desde os resultados financeiros dos bancos a fatores como qualidade de servi\u00e7o e atendimento ao cliente. \u201cAo todo, s\u00e3o 35 indicadores. Isso \u00e9 que permite que o Bradesco (segundo maior banco privado do Pa\u00eds em ativos) fique \u00e0 frente do Ita\u00fa (l\u00edder do segmento) quando o assunto \u00e9 marca\u201d, diz Nunes. S\u00f3 no Brasil, foram entrevistadas 16,5 mil pessoas, em nove capitais.<\/p>\n
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Na compara\u00e7\u00e3o com a edi\u00e7\u00e3o anterior, com dados de 2010, os dois bancos brasileiros perderam posi\u00e7\u00f5es. O Bradesco estava em sexto e o Ita\u00fa, em 11.\u00b0 lugar. \u201cIsso se deve, principalmente, ao c\u00e2mbio. Na pesquisa anterior, US$ 1 valia cerca de R$ 1,60. Nessa \u00faltima edi\u00e7\u00e3o, a moeda americana rodava pr\u00f3ximo a R$ 1,80\u2033, diz Nunes. Segundo ele, pesou ainda a redu\u00e7\u00e3o no crescimento econ\u00f4mico brasileira.<\/p>\n
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As 500 mais. Ao todo, o estudo da Brand Finance (l\u00edder mundial em avalia\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o de marca), lista as 500 marcas banc\u00e1rias mais valiosas do mundo. Al\u00e9m de Bradesco e Ita\u00fa, a edi\u00e7\u00e3o 2012 tem ainda tr\u00eas bancos nacionais: Banco do Brasil, na 26.\u00aa posi\u00e7\u00e3o, US$ 7,26 bilh\u00f5es); Banrisul (251.\u00aa posi\u00e7\u00e3o, US$ 346 milh\u00f5es) e Banco do Nordeste (333.\u00aa posi\u00e7\u00e3o, US$ 219 milh\u00f5es).<\/p>\n
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Com um valor de marca de US$ 27,59 bilh\u00f5es, o primeiro lugar da lista ficou com o brit\u00e2nico HSBC, que pela primeira vez tirou o Bank of America do topo do ranking. O banco americano ficou em terceiro lugar, avaliado em US$ 22,9 bilh\u00f5es, atr\u00e1s do Wells Fargo (US$ 23,23 bilh\u00f5es), tamb\u00e9m com sede nos EUA.<\/p>\n
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Segundo Nunes, o HSBC deve seu desempenho a uma estrat\u00e9gia de diversifica\u00e7\u00e3o de risco que come\u00e7ou h\u00e1 alguns anos. \u201cO banco montou opera\u00e7\u00f5es em v\u00e1rios pa\u00edses e hoje \u00e9 um dos mais globalizados. Como tem uma presen\u00e7a robusta na \u00c1sia, a marca acabou se beneficiando da forte expans\u00e3o da regi\u00e3o\u201d, afirma.<\/p>\n
fonte: O Estado de S.Paulo<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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