Cerca de 40 dirigentes e assessores, que atuam na imprensa de entidades sindicais do ramo financeiro, se reuniram na capital paulista para o “Whorkshop de comunica\u00e7\u00e3o e atua\u00e7\u00e3o em redes”, realizado pela UNI Am\u00e9ricas e Contraf-CUT, segunda (17) e ter\u00e7a-feira (18).<\/p>\n
Solange Ribeiro, Diretora do Sindicato dos Banc\u00e1rios da Baixada Fluminense, participou do evento.<\/p>\n
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Carolina Gonz\u00e1lez, Assistente de Comunica\u00e7\u00e3o da UNI Am\u00e9ricas (bra\u00e7o regional da UNI Global Union nas Am\u00e9ricas), abordou as estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o para os sindicatos.\u00a0“Fortalecer a identidade e a unidade interna; tornar vis\u00edvel as reivindica\u00e7\u00f5es; ganhar o apoio da sociedade; pressionar empresas e governos; e atrair novos filiados: todos esses s\u00e3o pontos importantes ao movimento sindical e que precisam ter a comunica\u00e7\u00e3o como ferramenta estrat\u00e9gica para convencer e alcan\u00e7ar as transforma\u00e7\u00f5es que as entidades buscam”<\/strong>, explicou.<\/p>\n A especialista ressaltou que comunica\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica\u00a0“n\u00e3o \u00e9 comunicar por comunicar”<\/strong>\u00a0e sim\u00a0“comunicar com prop\u00f3sito, planejando o (1) como, (2) o que, (3) quando e (4) para quem\u201d<\/strong>\u00a0se deseja comunicar.\u00a0“\u00c9 fundamental que as mensagens inspirem os trabalhadores, para isso, precisamos considerar o ‘tom’ da comunica\u00e7\u00e3o que realizamos de forma a criar conex\u00e3o com a audi\u00eancia; humanizar o sindicato ao p\u00fablico e faz\u00ea-lo refletir sobre a cultura sindical, gerando coer\u00eancia e credibilidade”<\/strong>, acentuou.\u00a0“O dado informa, o tom inspira”<\/strong>, completou.<\/p>\n Carolina Gonz\u00e1lez tamb\u00e9m foi taxativa sobre a necessidade de as pe\u00e7as de comunica\u00e7\u00e3o terem como elementos-chave mensagens claras e narrativas que conectem a mensagem com a vida real.<\/p>\n A segunda atividade da oficina, com o t\u00edtulo “Como temos usado a comunica\u00e7\u00e3o na organiza\u00e7\u00e3o sindical?”, foi realizada por Peter Barton Kuhns, Organizador Lead Brasil da UNI Am\u00e9ricas, cargo relacionado \u00e0 coordena\u00e7\u00e3o de atividades de capta\u00e7\u00e3o de pessoas para dentro do movimento sindical.<\/p>\n Kuhns mostrou, na pr\u00e1tica, as estrat\u00e9gias que a UNI vem realizando para ajudar cuidadores de idosos e profissionais da Tecnologia da Informa\u00e7\u00e3o (TI) na cria\u00e7\u00e3o de seus pr\u00f3prios movimentos sindicais. Al\u00e9m do contato direto e humano, indo at\u00e9 esses trabalhadores para conhecer suas demandas, a entidade utiliza ativamente as ferramentas digitais, de acordo com cada p\u00fablico.<\/p>\n “Como o Facebook, por exemplo, \u00e9 uma rede mais utilizada hoje por pessoas nem t\u00e3o jovens, se tornou a nossa principal m\u00eddia para a forma\u00e7\u00e3o da Rede de Cuidadoras e Cuidadores do Brasil, porque geralmente esses s\u00e3o profissionais mais maduros em termos de idade”<\/strong>, destacou. Ele explicou ainda como utilizaram ferramentas, como a central de an\u00fancios do Facebook, para orientar as publica\u00e7\u00f5es ao p\u00fablico-alvo, ou seja, trabalhadoras e trabalhadores com perfil de cuidadoras e cuidadores. Com isso, em menos de um ano, a UNI conseguiu formar uma comunidade de mais de mil seguidores \u00e0 p\u00e1gina da Rede de Cuidadoras e Cuidadores do Brasil, que segue em expans\u00e3o.<\/p>\n J\u00e1 no caso dos profissionais de TI, Kuhns ressaltou o LinkedIn como uma ferramenta eficiente para conhecer o perfil e reunir essa categoria, geralmente formada por pessoas mais jovens.<\/p>\n Os respons\u00e1veis pelas redes sociais da Contraf-CUT, Henrique Guilherme Batista, e do Sindicato dos Trabalhadores do Ramo Financeiro de S\u00e3o Paulo, Osasco e Regi\u00e3o (Seeb-SP), Erica de Oliveira (secret\u00e1ria de Comunica\u00e7\u00e3o e Imprensa da entidade), apontaram os desafios do dia a dia na comunica\u00e7\u00e3o de redes, al\u00e9m dos n\u00fameros que revelam conquistas nessa trajet\u00f3ria de defender a narrativa do movimento sindical e dos direitos trabalhistas tanto \u00e0 categoria quanto \u00e0 popula\u00e7\u00e3o no geral.<\/p>\n “Estamos em todas as redes, porque o banc\u00e1rio est\u00e1 em todo o lugar. Ent\u00e3o, a nossa estrat\u00e9gia \u00e9 multiplataforma: o site \u00e9 o carro-chefe, a m\u00e3e de todas as publica\u00e7\u00f5es, de onde derivamos todas as outras formas de comunica\u00e7\u00e3o que v\u00e3o para as demais plataformas, desde a folha imprensa (que \u00e9 o material que \u00e9 entregue nas m\u00e3os dos banc\u00e1rios, nas ruas), passando pelas redes sociais, WhatsApp e o conte\u00fado elaborado pela assessorai de imprensa, que \u00e9 a voz do sindicato para os meios de comunica\u00e7\u00e3o externos”,<\/strong>\u00a0explicou Erica de Oliveira.<\/p>\n Guilherme, por sua vez, ressaltou que os objetivos da Contraf-CUT nas redes sociais v\u00e3o al\u00e9m da divulga\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es produzidas pela pr\u00f3pria Confedera\u00e7\u00e3o, incluindo a elabora\u00e7\u00e3o conjunta de conte\u00fados com as federa\u00e7\u00f5es e sindicatos representados pela entidade.\u00a0“Diante desse esfor\u00e7o, para atingir o m\u00e1ximo em p\u00fablico, focamos ainda na cria\u00e7\u00e3o de materiais sobre assuntos de interesse da categoria e da popula\u00e7\u00e3o em geral, que envolvem justi\u00e7a social, direitos das minorias e sustentabilidade. Porque partimos da premissa de que se um tema interessa ao trabalhador, tamb\u00e9m interessa ao movimento sindical”<\/strong>, pontuou.<\/p>\n O profissional de redes da Contraf-CUT refor\u00e7ou ainda que um dos pilares para o desempenho das m\u00eddias da entidade s\u00e3o as postagens colaborativas com influencers.\u00a0“As parcerias com os influencers, em especial, s\u00e3o importantes para aumentar o p\u00fablico, ampliam o alcance das nossas publica\u00e7\u00f5es ao furar a bolha do movimento sindical”,<\/strong>\u00a0explicou.<\/p>\n O primeiro dia do “Workshop de comunica\u00e7\u00e3o e atua\u00e7\u00e3o em redes” teve tamb\u00e9m a colabora\u00e7\u00e3o da especialista em Comunica\u00e7\u00e3o e Marketing, Nathalia Helena Madeiros Santos, e que j\u00e1 passou por entidades como a WWF, Banco BMG e B2W Digital.<\/p>\n “As redes sociais modelaram as pessoas, as empresas, e os sindicatos n\u00e3o escapam \u00e0 essa necessidade de atualiza\u00e7\u00e3o constante, diante da populariza\u00e7\u00e3o dos canais de comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>“<\/strong>, observou.\u00a0“Hoje, cada dirigente, cada trabalhador, carrega no bolso um megafone, uma gr\u00e1fica, uma c\u00e2mera, um est\u00fadio de r\u00e1dio e TV: o celular, ou, como podemos tamb\u00e9m chamar esse aparelho, ‘o novo megafone da luta coletiva'”<\/strong>, completou a especialista.<\/p>\n Em outras palavras, a luta coletiva n\u00e3o depende mais dos jornais da grande m\u00eddia.\u00a0“Mas para utilizar os algoritmos em seu favor, os sindicatos devem dominar o uso dessas novas ferramentas, garantir que a voz coletiva seja amplificada e atravesse as fronteiras desejadas”<\/strong>, refor\u00e7ou Nathalia. Em seguida, a especialista foi \u00e0 pratica com os alunos, a partir da realiza\u00e7\u00e3o de exerc\u00edcios de produ\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos e cards por meio de aplicativos que podem ser manobrados no celular.<\/p>\n A pr\u00e1tica tamb\u00e9m foi o centro das aulas de Brunna Rosa Alfaia, estrategista digital e cientista social, que atua h\u00e1 pelo menos duas d\u00e9cadas com tecnologia, m\u00eddias digitais, comunica\u00e7\u00e3o popular e mobiliza\u00e7\u00e3o. Ela participou do segundo e \u00faltimo dia do workshop para abordar o tema “Algoritmos e Intelig\u00eancia Artificial (IA)”.<\/p>\n “O Brasil \u00e9 um dos pa\u00edses mais conectados do mundo, o que torna as redes sociais, hoje, o espa\u00e7o central da comunica\u00e7\u00e3o no pa\u00eds”<\/strong>, destacou.\u00a0“Com destaque de que cada rede exige um jeito pr\u00f3prio para se comunicar, e essas diferen\u00e7as devem ser dominadas por n\u00f3s”<\/strong>, completou.<\/p>\n Ela acrescentou que a pr\u00e1tica \u00e9 fundamental para alcan\u00e7ar a efici\u00eancia na comunica\u00e7\u00e3o.\u00a0“N\u00e3o \u00e9 magia, \u00e9 tecnologia, que s\u00f3 se domina na pr\u00e1tica, assim como o movimento sindical s\u00f3 se torna eficiente na mobiliza\u00e7\u00e3o de rua. Mas, neste percurso, da pr\u00e1tica, \u00e9 normal haver erros, publica\u00e7\u00f5es que n\u00e3o v\u00e3o dar certo. Entretanto isso n\u00e3o deve ser motivo para desistir, porque quanto maiores forem os experimentos, maiores as chances de acertar na comunica\u00e7\u00e3o\u201d<\/strong>, ressaltou.\u00a0\u201cE j\u00e1 existem v\u00e1rios casos de sucesso de entidades que dominaram a narrativa indo pra cima, utilizando as diversas ferramentas que hoje est\u00e3o dispon\u00edveis, como a IA”<\/strong>, refor\u00e7ou.<\/p>\n Ainda durante sua participa\u00e7\u00e3o na oficina, Brunna montou um site, a partir de uma ferramenta de IA. Em seguida, separou os alunos em v\u00e1rias turmas, cada uma respons\u00e1vel por colocar em pr\u00e1tica uma campanha de comunica\u00e7\u00e3o, com base nas ferramentas de produ\u00e7\u00e3o de m\u00eddia e de IA que foram apresentadas.<\/p>\n A secret\u00e1ria de Rela\u00e7\u00f5es Internacionais da Contraf-CUT, Rita Berlofa, destacou a import\u00e2ncia do workshop.\u00a0“Entender conceitos e a pr\u00e1tica da comunica\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica e \u00e1gil \u00e9 fundamental porque, hoje em dia, n\u00e3o basta apenas formar dirigentes sindicais e profissionais da comunica\u00e7\u00e3o como base nos temas que defendemos. Temos tamb\u00e9m que conhecer com profundidade as ferramentas de comunica\u00e7\u00e3o e cria\u00e7\u00e3o, para fazer de cada uma e cada um de n\u00f3s um comunicador, capacitado a enfrentar a batalha de ideias em curso e numa propor\u00e7\u00e3o nunca vista anteriormente”<\/strong>, ressaltou.\u00a0“Sa\u00edmos desta oficina com o objetivo cumprido, de entender melhor como construir e dar voz \u00e0s nossas lutas”<\/strong>, pontuou.<\/p>\n O secret\u00e1rio de Comunica\u00e7\u00e3o da Contraf-CUT, Elias Hannemann Jord\u00e3o, acrescentou:\u00a0“Vivemos uma realidade que n\u00e3o tem volta, uma realidade em que as tecnologias, o uso das ferramentas de IA e das redes sociais ganharam uma import\u00e2ncia sem precedentes. Ao mesmo tempo que temos que seguir no embate pela regulamenta\u00e7\u00e3o das plataformas e dos servi\u00e7os dominados pelas chamadas big techs, temos que estar preparados para usar as redes, conforme as regras determinadas pelas mesmas big techs em suas plataformas, para conseguir enfrentar o embate de igual para igual com os opositores \u00e0s pol\u00edticas sociais e trabalhistas que defendemos”<\/strong>, explicou.\u00a0“Diante deste cen\u00e1rio, conclu\u00edmos como muito positivo todo o aprendizado que tivemos ao final desses dois dias de oficinas”<\/strong>, concluiu o dirigente.<\/p>\n Fonte: Contraf-CUT<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Cerca de 40 dirigentes e assessores, que atuam na imprensa de entidades sindicais do ramo financeiro, se reuniram na capital paulista para o “Whorkshop de comunica\u00e7\u00e3o e atua\u00e7\u00e3o em redes”, realizado pela UNI Am\u00e9ricas e Contraf-CUT, segunda (17) e ter\u00e7a-feira (18). 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Ferramentas digitais ao alcance de um celular<\/h2>\n
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